胡军代言悟空理*被*翻车,工作室:回避是否退回代言费

2022-09-22 19:02:01 文章来源:网络

贾乃亮、傅首尔代言“校园贷鼻祖”趣店转型后的预制菜业务余波未散,知名演员胡军代言玖富悟空理**翻车的“老账”又被网友翻了出来。

8月1日,“胡军”、“胡军代言”、“胡军代言翻车疑似涉及390亿元”等词条频频登上热搜。胡军2018年曾代言玖富旗下的一款名叫悟空理**的P2P产品,于2020年出现逾期现象,至今黑**投诉**上的投诉量已经**。

官网显示,悟空理****后一次经营信息披露时间为2020年7月。披露数据显示,截至2020年7月31日,借贷余额约为319亿元,出借人数34万余人。

**数据显示,悟空理**关联公司为玖富数科科技集团有限责任公司(下称“玖富”),成立于2006年12月,法定代表人任一帆,注册资本2亿元。2019年8月,玖富在纳斯达克挂牌上市,上市前曾经历多轮融资,投资方当时**括SIG海纳亚洲创投基金等。

面对网友的**屏指责和媒体的大量关注,胡军工作室迫于舆论压力于8月1日晚间发表道歉声明。有熟悉广告法的专业人士点评,胡军工作室的回复很讲“艺术”,句句都撇清了法律责任,但却回避了代言费是否退回的关键问题。

但也有网友**表示,把悟空理**暴雷的责任都推在一个代言艺人身上,是“柿子捡软的捏”,该产品能够获得如此大的舆论**光,不止是胡军一个人的问题。

据了解,目前玖富36家分支机构状态均为注销或吊销,另外,该公司直接持**的10家企业中4家已注销,目前还存续的**括珠海玖信资产管理有限公司、北京玖富普惠信息技术有限公司、厦门富诚融资担保有限公司等。

6月30日,玖富还因为劳动争议被北京市朝阳区人民**列为被执行人。此外,该公司存在上百条法律诉讼信息,被诉案由多为借贷纠纷。

“明知”与“应知”

胡军工作室在道歉声明中指出,2018年接到玖富悟空理**的代言邀约后,胡军曾委托律师和专业团队对其资质进行过核实。胡军本人也注册成为该产品的用户,并在体验后仅是签署了代言协议,履行了代言人的相关义务。

北京周泰律师事务所高级律师古灯晖对21世纪经济报道记者表示,根据《广告法》的有关规定,广告代言人存在为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,将会受到行政处罚,**括没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。而对于广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的情况,还将与广告主就消费者的损害部分承担民事赔偿的连带责任。

古灯晖指出,按照广告法的要求,明星代言需要满足“实际使用”的要求,避免为客观上无法使用的产品进行代言。胡军工作室在声明里强调,“胡军先生本人也注册成为该产品的用户,并在体验后签署了代言协议”,其中“体验”的过程能否等同于“实际使用”,需要进一步核实情况。

古灯晖认为,胡军先生在其声明里强调“曾委托律师和专业团队对其资质进行核实”,以胡军先生聘请律师的认知水平及审查情况,应该判断出的程度构成“应知”,据此应该与广告主就消费者的损害部分承担民事赔偿的连带责任。

回复的“艺术”:回避是否退回代言费

胡军工作室的道歉声明还表示,双方的代言合约已于2020年6月正式结束。之后因相关要求,其产品在做出调整过程中出现的清退缓慢等相关问题,工作室得知后一直在与相关部门积极沟通并尝试帮忙推进。

声明中所提到的“相关要求”是指2021年1月北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》。公告要求,为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清,自即日起,曾经或仍在涉P2P网贷广告中的广告代言人尽快联系中心就相关问题进行说明,并配合开展网贷**清退工作。

该公告还明确,部分网贷机构为牟取不正当利益,聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害结果的发生和扩大存在过错,并负有不可推卸的责任。另外,2021年6月,银保监会副主席梁涛在介绍网贷机构存量风险处置情况时也曾表示,“要加快追赃挽损,依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。”

一位法律界资深人士表示,上述公告的发布,意味着明星代言的P2P****雷已有定**,即明星“负有不可推卸的责任”。悟空理**如涉及违法犯罪,胡军先生收取的代言费应当上缴公安机关,作为追赃所得,统一处理,返还“投资者”。

胡军工作室在道歉声明的**后部分表示,胡军及其团队对于因此事占用公共资源和没有**时间做出回应致以**深的歉意,也将在未来身体力行地参与到更多的公益活动中,创造更加积极正面的社会价值,不辜负影迷多年来的信任和喜爱。

对此有网友**,该声明看似言辞恳切,实则是想要全身而退的托词,真正的诚意应该是退回代言费。

7月27日,公司发布2022年半年报,上半年实现营收20.74亿元(同比+12.89%),实现归母净利润3.7亿元(同比-2%);22Q2单季度实现营收6.59亿元(同比+10.36%),实现归母净利润711万元(同比-116.88%),基本符合我们的预期。

投资摘要:

疫情反复下白酒消费场景萎缩,2季度短期冲击不改公司长期向好的趋势。上半年国内疫情反复,公司的“5+3”八大核心市场中河南、山东、广东、及江浙等地均受到疫情影响,消费场景减少。此外,白酒行业多年高速发展后,产业积累的矛盾有所显现。在此影响下,公司22Q2营收增速较22Q1降3.74个百分点,但在21年较高基数的基础上,仍实现了10.36%的同比增长。2季度是公司销售淡季,2018年以来2季度均为公司营收占比**低的一个季度,因此疫情对公司全年影响尚可控。上半年在白酒全行业库存增加,现金流偏紧的背景下,水井坊社会库存虽然有所增加,但总体健康:整体上,社会库存周期在5周以内,部分成长**较好的省份少于4周。

“井台”产品升级配合圈层营销活动,打造高端化品牌形象。22年4月前后,公司对经典产品“井台”进行二十余年以来的首次升级,虽然遭遇疫情**发,但是在**选的3000家门店动销情况来看,消费者、门店、经销商均给予好评,从酒体主体、**装、价值链设计等方面均抱有信心,门店数量也逐步从3000余家向6000家迈进。与此同时,公司通过赞助世界乒联开展“水井坊乒了以桌会友”、赞助劳力士杯网球大师赛等乒乓球、网球赛事,落地圈层营销。有大量中小企业主是乒乓球、网球爱好者,公司通过该类活动与之联结,既**了部分意见领袖,又在企业家消费者中开发出一批经销商。

产品提价叠加对销售费用率降低,Q2实现业绩正增长。公司典藏/井台/臻酿八号产品终端价自21年上半年以来已分别提升50/40/30元左右。受益于产品提价,公司营收增速快于成本增速,Q2毛利率84.6%(较上年同期+1.11个百分点)。受提价影响,公司22H1消费税同比增28.81%,为2.98亿元,致Q2税金及附加同比+39.8%。22Q2销售费用2.85亿元(同比-9.32%)。此外,22Q2的营业外开支总量较小(21年同期发生营业外支出3003万元)。因此公司22Q2利润总额19.05亿元,扭亏为盈并实现较高增长。因**缴纳所得税11.94亿,归母净利润为7.11亿元,同比扭亏。

中档营收略高于高档,回款良好。22年上半年,公司高档酒实现营收19.84亿元(同比+11.41%),中档酒营收6117万元(同比+13.94%),在2季度受疫情冲击较大的背景下均实现双位数增长。22Q2回款7.45亿元,同比+36.82%,高于同期营收增速。22Q2经营**净现金流-392万元,延续20年以来Q2经营**净现金流为负的现象,主要受支付广告费、缴纳税金等的影响。2季度末合同负债余额8.57亿元,环比微增2.11%。在疫情压力较大的2季度,公司虽然**利润增速有所放缓,但回款良好。

重点省份成长空间仍大,井台单品销售门店数量仍在持续增长,全年业绩目标仍有望完成。按照公司营收、净利润同比双增15%的目标,公司22年营收目标53.27亿元,归母净利润目标13.79亿元。截至半年报,公司完成营收/净利润目标的39%/27%。目前公司尚没有调整全年目标的计划。公司在江苏、山东等重点市场的销售额在疫情前均有同比双位数增长,且目前市场份额仍低,增长空间较大。

井台的销售门店计划从3000家拓展到6000家,臻酿八号、井台等在营销活动推动下销量仍有较大的成长空间。考虑到下半年疫情影响预计不及2季度,全年营收、归母净利润双双增长15%的业绩目标仍有望实现。

投资建议:我们预计公司2022-2024年的营收分别为53.37亿元、61.61亿元和74.26亿元,对应同比增长15.23%、15.44%、20.53%,归母净利润分别为13.74亿元、16.64亿元和20.37亿元,对应同比增长14.6%、21.1%、22.39%,EPS分别为2.81元、3.41元和4.17元,对应报告日**价的PE分别为28.15倍、23.24倍和18.99倍。参考次高端白酒行业估值水平,对应公司的22年预测净利润给予35倍PE的合理估值,对应目标价格98.48元,给予“买入”评级。

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